抖音游戏君：揭秘2025年抖音小游戏新风向标
亲爱的游戏迷们，你是否也和我一样，对抖音小游戏的新动向充满好奇？那就让我们一起揭开2025年抖音小游戏的新风向标，看看这个平台如何引领游戏行业的新潮流吧！
多元内容驱动，抖音小游戏向APP靠拢的机遇与挑战
近年来，小游戏产业迎来了显著的增长，成为了游戏行业的第二春。抖音小游戏作为最具潜力的赛道之一，其表现尤为引人注目。据DataEye研究院的最新数据，抖音小游戏的首日投资回报率（ROI）通常能达到60%-70%，相比之下，其他平台的小游戏ROI仅为20%左右。这样的数据无疑为抖音小游戏的发展提供了强有力的支持。
巨量引擎数据揭示抖音小游戏卓越表现
巨量引擎的数据揭示了抖音小游戏在过去一年的卓越表现。用户的活跃天数从过去的统计数据中提升了31%，达到了4.78天。同时，抖音在投小游戏的消耗量在过去两年内增长了30%，而在2024年的下半年，巨量小游戏大盘的广告消耗同比增长了17.2%。这意味着抖音小游戏不仅保持了稳定的增长，还在不断吸引新的用户群体。
?抖音小游戏用户群体构成变化
值得注意的是，尽管抖音上有着8亿的游戏兴趣用户，但真正的游戏用户仅为4亿，小游戏用户更是只有1亿。这意味着抖音小游戏还有巨大的市场潜力等待挖掘，数亿的用户尚未被转化为小游戏玩家。而且，抖音小游戏用户群体的构成也在发生变化，大龄男性和年轻女性的比例显著提升。这一变化为游戏开发者提供了更多的市场机会，可以针对这些用户群体开发更符合他们喜好的游戏内容。
抖音小游戏市场持续扩大，吸引更多关注
从买量投流的角度来看，DataEye-ADX的数据显示，今年6月至12月，抖音小游戏在投游戏数持续增长，其中IAA（In-App Advertising）游戏从6月的2140余款增长到了12月的5771款，IAP（In-App Purchase）混变游戏也从800余款增长到了2495款。抖音小游戏在投素材数也整体保持了增长态势，提升了28.18%。这些数据表明，抖音小游戏市场正在不断扩大，吸引了越来越多的游戏开发者和广告主的关注。
抖音小游戏素材投放TOP10，休闲游戏成主流
具体来看，近90天内，抖音小游戏素材投放TOP10中，《躺平发育》独占鳌头，远超其他游戏。《一波超人》和《吸油记》紧随其后，处于第二梯队。其他如《鲜花小镇》、《猎龙消消大作战》等游戏则形成了第三梯队。这些游戏多为休闲类，体现了抖音平台用户对休闲游戏的偏好。同时，一些中重度游戏也在持续发力，如成都创世方舟的《别惹农夫》、杭州花卷科技的《人生模拟器》等。
抖音小游戏达人投稿增长显著
除了买量投流外，抖音小游戏的达人投稿也呈现出显著的增长趋势。根据巨量引擎的数据，截至2024年10月，抖音游戏直播创作者、短视频创作者、投稿和播放UV数都有显著增长。星图的入驻作者已经达到了300万。一些小游戏原生主播通过小游戏实现了月入5万的收入。
抖音新春环游记，展示良性循环的内容生态
2025年一开年，各大游戏厂商纷纷举办新春会，展示对内容生态的重视。抖音新春环游记就向业界展示了一个良性循环的内容生态，到底蕴含着多大的能量。无论是以《王者荣耀》为代表的长青游戏，还是以《永劫无间手游》领头的新产品，他们无一例外都选择与抖音游戏共建内容生态。
助力小游戏行业长线生长，抖音小游戏行业生态大会圆满落幕
近日，以2025巨量引擎小游戏行业生态大会在深圳正式举办，大会揭示了持续发展的小游戏，正在走向广告内容结合的营销新模式。巨量引擎方面透露数据显示，2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戏GMV持续增长，付费用户数提升300%。此外，小游戏直播生态增长迅猛，IAP游戏流水增长105%、小游戏开播UV提升375%、启动 UV提升200%。
抖音为小游戏厂商提供关键阵地，助力产品发展
凭借海量的游戏用户、繁荣的内容生态、持续升级的基建能力、不断投入的资源扶持，抖音为小游戏厂商的经营发展提供了新机会。如聚焦在关键的获客问题上，巨量引擎为游戏厂商提供了关键阵地，通过促进内容和平台各场景的深度融合，让包括短视频、直播、社交在内的所有抖音内容生态和场景都能用于触达用户，从而帮助厂商打开流量拓展天花板。
抖音小游戏行业生态大会：共迎生意新增长
过去两年，小游戏市场规模逐年增长，无论是活跃用户